Die Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext im HTML-Code einer Seite. Google zeigt ihn häufig als Textauszug unter dem Titel im Suchergebnis an. Auf der Seite selbst ist er nicht sichtbar.
Die Meta Description ist damit so etwas wie ein kleiner Werbetext: Sie entscheidet mit, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder auf das der Konkurrenz.
Wie funktioniert die Meta Description?
Du legst sie für jede Seite einzeln fest, in WordPress etwa über ein SEO-Plugin. Google verwendet sie aber nicht immer: Passt eine andere Textstelle besser zur Suchanfrage, zeigt Google stattdessen diese. Bewährt haben sich diese Regeln:
- rund 155 Zeichen, damit nichts abgeschnitten wird
- das Keyword der Seite, denn Google hebt Suchbegriffe im Snippet fett hervor
- ein klarer Nutzen und ein Grund zum Klicken
- für jede Seite ein eigener Text, keine Kopien
Warum ist die Meta Description wichtig?
Für das Ranking selbst spielt sie laut Google keine Rolle. Sie beeinflusst aber die Klickrate – und damit, wie viele Menschen aus derselben Position bei Google tatsächlich auf deiner Seite landen. Für einen Online-Shop oder eine Praxis heißt das: mehr Besuche ohne bessere Platzierung.
Mit einer laufenden SEO Betreuung werden Meta Descriptions nicht einmal geschrieben und vergessen, sondern auf Seiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks gezielt verbessert.
