Ein Keyword ist der Suchbegriff, den jemand bei Google eingibt – ein einzelnes Wort wie „Laufschuhe“ oder eine ganze Wortgruppe wie „Laufschuhe für Plattfüße“. Im SEO bezeichnet Keyword den Begriff, für den eine Seite gefunden werden soll.
Keywords sind die Brücke zwischen dem, was Menschen suchen, und dem, was deine Website anbietet. Wer die Sprache seiner Kunden nicht kennt, schreibt an ihnen vorbei.
Wie funktionieren Keywords im SEO?
Am Anfang steht die Keyword-Recherche. Sie zeigt, welche Begriffe gesucht werden, wie oft und mit welcher Absicht. Daraus entsteht eine Zuordnung: Jede wichtige Seite bekommt ein Haupt-Keyword und passende Nebenbegriffe.
- Das Haupt-Keyword gehört in Title Tag, Überschrift und den ersten Absatz.
- Nebenbegriffe und Synonyme machen den Text natürlich und vollständig.
- Zwei Seiten für dasselbe Keyword konkurrieren miteinander – das schwächt beide.
Keyword-Stuffing, also das ständige Wiederholen eines Begriffs, schadet dagegen. Google versteht Zusammenhänge und Synonyme längst selbst.
Warum sind Keywords wichtig?
Nicht jedes Keyword bringt Umsatz. Für einen Online-Shop ist „Laufschuhe kaufen“ wertvoller als „Geschichte der Laufschuhe“, für eine Praxis zählt die Suche nach einer Behandlung mehr als die nach einem Fachbegriff. Entscheidend ist die Suchintention hinter dem Begriff.
Auch für KI-Suchen wie ChatGPT bleiben Keywords das Fundament: Die Fragen dort sind länger, drehen sich aber um dieselben Themen. Mit einer laufenden SEO Betreuung behältst du im Blick, mit welchen Keywords deine Seiten gefunden werden und welche davon tatsächlich Anfragen und Umsatz bringen.
