Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Werkzeug von Google, mit dem du Tracking-Codes auf deiner Website verwaltest, ohne jedes Mal den Quellcode zu ändern. Solche Codes heißen Tags – etwa für Google Analytics, Google Ads oder den Meta-Pixel.
Einmal eingebaut, steuerst du alle Tags zentral über eine Oberfläche. Das spart Entwicklungszeit und sorgt für Ordnung.
Wie funktioniert der Google Tag Manager?
Auf der Website steckt nur ein kleines Stück Code, der sogenannte Container. Alles Weitere legst du im Tag Manager an:
- Tags: was ausgelöst wird, zum Beispiel ein Ereignis für Google Analytics
- Trigger: wann es ausgelöst wird, etwa beim Absenden eines Formulars oder beim Klick auf eine Telefonnummer
- Variablen: welche Werte mitgeschickt werden, etwa der Bestellwert
Ein Vorschaumodus zeigt vor dem Veröffentlichen, ob alles richtig ausgelöst wird. Jede Änderung wird als Version gespeichert und lässt sich zurückrollen. Über den Consent Mode lassen sich Tags außerdem an die Cookie-Einwilligung koppeln.
Warum ist der Google Tag Manager wichtig?
Ohne sauberes Tracking weißt du nicht, welche Kanäle Anfragen, Buchungen und Verkäufe bringen. Erst wenn Formulare, Anrufe und Käufe gemessen werden, kannst du SEO nach Umsatz statt nach Klicks bewerten – auch für Besucher, die über Google oder eine KI-Antwort kommen.
In einer SEO Beratung mit Northstar Media steht deshalb am Anfang die Frage, ob das Tracking stimmt. Denn jede Entscheidung über Inhalte und Budget ist nur so gut wie die Daten dahinter.
