Metafields – auf Deutsch Metafelder – sind zusätzliche Datenfelder in Shopify. Mit ihnen speicherst du Informationen, für die Shopify von Haus aus kein Feld vorsieht: Materialangaben, Pflegehinweise, Größentabellen, technische Daten oder ein zweiter Beschreibungstext.
Metafields gibt es nicht nur für Produkte, sondern auch für Varianten, Kollektionen, Kunden, Bestellungen und Seiten.
Wie funktionieren Shopify Metafields?
Du legst ein Metafield unter Einstellungen → Benutzerdefinierte Daten an und bestimmst Name und Inhaltstyp, etwa Text, Zahl, Datei oder Verweis auf ein anderes Produkt. Danach erscheint das Feld bei jedem Produkt im Backend und lässt sich ausfüllen.
Ins Theme kommen die Werte auf zwei Wegen:
- über dynamische Quellen im Theme-Editor, ganz ohne Code
- über Shopify Liquid, zum Beispiel
{{ product.metafields.custom.material }}
Warum sind Metafields für SEO wichtig?
Viele Shops zeigen auf jeder Produktseite dieselben Textbausteine. Metafields lösen das Problem an der Wurzel: Jedes Produkt bekommt eigene, strukturierte Inhalte – und damit mehr einzigartigen Text, den Suchmaschinen auswerten können.
Dazu kommen zwei weitere Einsatzfelder. Kollektionsseiten erhalten über ein Metafield einen zweiten Text unterhalb des Produktrasters. Und Angaben wie Marke oder GTIN lassen sich direkt in die strukturierten Daten übernehmen, was die Chance auf Rich Results erhöht. Eine Shopify SEO Agentur richtet diese Felder so ein, dass sie sich im Alltag pflegen lassen.
