Die Click-Through-Rate, kurz CTR, zeigt, wie oft Nutzer auf ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link klicken, nachdem sie ihn gesehen haben. Sie wird in Prozent angegeben und beschreibt das Verhältnis zwischen Impressionen und tatsächlichen Klicks.

Wenn ein Suchergebnis 100 Mal angezeigt wird und 10 Personen darauf klicken, liegt die CTR bei 10 Prozent.

Die Formel lautet:

• CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100

 

Warum ist die Click-Through-Rate wichtig?

Die CTR ist eine wichtige Kennzahl im SEO, weil sie zeigt, wie attraktiv ein Suchergebnis für Nutzer ist. Selbst wenn zwei Seiten auf derselben Position ranken, kann die Seite mit der besseren Klickrate oft mehr Traffic erhalten.

Eine hohe CTR kann darauf hindeuten, dass:

• Der Title gut formuliert ist
• Die Meta Description Interesse weckt
• Die Breadcrumb sinnvoll aufgebaut ist
• Das Suchergebnis genau zur Suchintention passt

Viele SEO-Experten gehen davon aus, dass Google Nutzersignale wie Klicks und Verhalten berücksichtigt. Ergebnisse, die häufiger geklickt werden als andere auf derselben Position, können langfristig bessere Rankings erzielen.

 

Wo wird die CTR genutzt?

Die Click-Through-Rate wird nicht nur in der organischen Suche gemessen, sondern auch in vielen anderen Bereichen:

• Google Ads
• Bannerwerbung
• Social Media Anzeigen
• E-Mail-Marketing
• Newsletter
• Interne Verlinkungen

Im E-Mail-Marketing beschreibt die CTR zum Beispiel, wie viele Empfänger nach dem Öffnen einer Mail auf einen Link klicken.

Wer seine CTR regelmäßig analysiert, kann oft mit kleinen Änderungen mehr Klicks erzielen, ohne bessere Rankings kaufen oder aufwendig neue Inhalte erstellen zu müssen.